二手市场降价宏发证券，乐高失宠
7月1日，乐高发售新品Icons10375无牙仔套装。北京商报记者发现，该款还未发售的新品，在二手市场上，已有商家以低超原价200元的价格进行预售。另外，部分此前需要高溢价去抢的限量款产品，如今也能以与原价相差无几甚至低于原价的价格获得。闲鱼平台显示，近半年乐高产品在二手市场的价格波动较大，平均价呈下降趋势，5月因季节性销售淡季，价格回落至低位。有业内人士指出，一向被视为收藏类理财产品的乐高，在二手市场出现降价趋势，背后是供应端与消费端多种因素共同作用的结果，其中，潮玩产品多元化是分流消费者的重要因素。一些限量版、特别版的乐高产品仍具有较高的收藏价值，只是需要市场环境的稳定、品牌形象的维护以及消费者对产品价值的正确认知等多方面的支持。
新品预售629元、二手价419元
近期，真人电影《新·驯龙高手》正在各大影院热映。借电影上线，乐高集团首次涉及《驯龙高手》IP，并发布了面向成年玩家的Icons系列。据官方消息，新品Icons 10375无牙仔套装在7月1日发售，定价629元，含有784pcs。
不过，北京商报记者发现，在官方还未正式发售前，二手市场就已经有商家开始预售该款套装了。
一位商家甚至标出了419元的价格，并称“全新未拆封，好盒八角尖尖，零件齐全”。该商家对北京商报记者表示，该款套装保证是正版产品，之所以能比官方定价便宜200多元，是因为所在店铺为新开店铺，正在做活动，货不多，需要提前预订才有。
北京商报记者以消费者身份向北京市朝阳区某乐高授权专卖店工作人员咨询获悉，二手市场上，卖到400多元的新品无牙仔套装很可能是假货。“毕竟现在官方门店也还没有拿到货，而且新品不太可能售价这么低，线上旗舰店和线下授权店的差价不会特别大，都有正品保障。不建议消费者去二手市场买更低价的、宣称是乐高正品的积木产品。”
据观察，目前，在闲鱼平台上，有不少商家在预售乐高新品Icons 10375无牙仔套装宏发证券，售价在419—629元区间，以419—500元的标价为主，即多数商家都以低于官方的价格在出售新品。
北京商报记者在闲鱼平台行情搜索“乐高”关键词发现，近半年，乐高产品在二手市场的价格波动较大，平均价呈下降趋势，5月因季节性销售淡季，价格回落至低位。由于假期即将来临，该类商品未来价格有望小幅上涨。
北京商报记者也注意到，部分此前需要高溢价去抢的乐高限量款，如今，在二手市场上也能以与原价相差无几甚至低于原价的价格获得。以限购款21358小人仔扭蛋机为例，乐高官方旗舰店售价1449元(限购2件)，在闲鱼平台上，二手商家最高售价也是1449元，还有售价1080元的商家显示已降价108元，甚至还有商家标出了355元的最低价。
此外，在淘宝乐高官方旗舰店里，有部分热销款也在打折出售。例如，原价549元的43217迪士尼飞屋环游记，当前券后售价439元。
小红书上，有消费者表示，之前在实体店入手“悟空小侠”的时候，售价将近2000元，拼好后发现二手市场上有同款，售价800多元，顿时感觉自己亏了。“感觉以后不会再入手了，准备退坑了。”
潮玩格局之变引发分流效应
实际上，在不少消费者眼里，乐高积木不仅是玩具，还是一项理财产品。小红书上，有博主就曾表示，自己刚开始入手的乐高1000元出头，等到该款绝版了，在二手市场能卖到3000元还不包邮。另有报道称，有统计覆盖了1987年到2015年2322套乐高在二手市场的交易数据，得出其年均回报率达11%，跑赢同期标普500指数、黄金和债券。
“当前，一向被视为收藏类理财产品的乐高，在二手市场出现降价趋势，背后是供应端与消费端多种因素共同作用的结果。”新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅表示。
袁帅指出，供应端方面，乐高官方授权门店或线上旗舰店通过送赠品、满减优惠等方式，让消费者能够以更实惠的价格购买到产品，使得二手市场上的乐高产品价格优势不再明显，为吸引买家，二手商家也不得不降价出售。同时，国产积木品牌崛起和市场竞争愈发激烈也给乐高在国内发展带来了一定压力，乐高在市场上的定价策略可能也会受到一定影响，间接导致二手市场价格波动。
消费端方面，潮玩产品多元化是分流消费者的重要因素。近年来，盲盒、毛绒玩具、卡牌等产品层出不穷，以其独特的玩法、新颖的设计和丰富的主题等，激发大量消费者的购买热情。此外，在二手市场上，部分低价假货的流通也稀释了消费者的收藏热情。
值得注意的是，在社交平台上，也有网友反映，乐高二手市场的钱不好赚了。“乐高绝版的产品有很多，但市场价都相对稳定，能炒到几倍高价的就只有几款。现在看来，很多热销要成为‘真正的绝版’，也还需要熬很久。”
北京市朝阳区某乐高授权专卖店工作人员也对北京商报记者表示，官方也在有意识地控制黄牛炒货。例如，限量款或特别畅销的款，都会控制购买数量，一个人最多只能购买2件同款产品。
在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，目前二手市场的价格波动也会促使乐高更加注重产品的质量和创新，以提高产品的附加值，从而增强品牌的竞争力。
“乐高产品本身具有独特的设计、精湛的工艺和较高的品质，一些限量版、特别版的产品由于其稀缺性，仍具有较高的收藏价值。而且，旗下部分产品与热门IP合作，这些IP本身就具有大量的粉丝基础，为产品增添了文化内涵和情感价值，进一步提升了其收藏价值。只不过，乐高收藏价值的实现需要市场环境的稳定、品牌形象的维护以及消费者对产品价值的正确认知等多方面的支持。”袁帅说。
北京商报记者 卢扬 程靓宏发证券
